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英国BBC期刊集团常务董事彼德·费彭讲到:“与其他媒介不同,期刊的广告性是所有媒体中最强的。[1]”所以,我们可以在期刊中投放一定的广告,使期刊内容和广告能完美衔接,为消费者提供有效可靠信息和服务,同时,还能为广告商提供机会进行宣传,期刊企业还能从此获得一定的收益,实现广告商、读者和期刊企业三赢的结果。看似很好的一个策略,但由于使用不当,产生的结果不尽如人意。在传统期刊与新媒体融合过程中,由于对广告投放没有准确和精准的定位和选择,各种期刊传播渠道散布着各种各样泛滥的广告,其中一部分广告内容并无任何价值,不能给读者和受众带来帮助,甚至会给读者和受众带来利益的损害,起到了反作用。

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然而当前,期刊实行属地化管理,出版单位与主办单位必须在同一个地区,加之刊号流动困难,期刊集群化发展受到约束。朱作言认为,科技期刊和其他期刊不一样,应该考虑不一样的管理方式,逐步试点推进改革。

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